皮革皮具行业品牌的竞争正变得更加激烈

发布时间:2016/9/27 14:09:04      作者:昌隆皮革      点击:0

碎皮回收

  中国每年的皮革皮具行业市场,都有无数的新品牌诞生,也有无数的品牌在市场上消亡,能在国内市场上存活5年以上的品牌屈指可数,能被碎皮回收商熟知的更是凤毛麟角,真正打入国际市场的品牌几乎没有。虽然国际市场上产品出口量出现了短暂性的“反弹”,但从长期发展趋势来看,对于想在低迷的经济局势中果断“突围”的中国皮具制造商们来说,应该更清醒的认识到,品牌市场的竞争正变得更加激烈。如果前期积累的oem利润,不能在产业转型升级的关键阶段,转化成有效的能量,让自主品牌成功打入市场,那么后期将更难形成有效的“合力”完成这一蜕变,甚至会被市场淘汰。


  据报道,今年第一季度我国皮革、毛皮及制品和制鞋业出口总额高达179.4亿美元,同比增长31.1%,增速加快29.9个百分点。而同期我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进口总额为17.9亿美元,同比增长1.5%,增速回落13.5个百分点。相比较一季度内我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进出口总额顺差161.5亿美元,同比增长了35.4%,占我国贸易总顺差的37.4%。事实上,我国是一个皮具箱包生产大国,但不是箱包品牌大国,一个碎皮回收企业连自己的注册商标都没有,何谈品牌竞争力。综合调查表明,我国的碎皮回收企业平均寿命是3—7年,中国箱包品牌的生命周期之短,令人不胜唏嘘,这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。


  值得注意的是,世界奢侈品品牌之间的竞争也日趋激烈。lv的品牌领衔地位也正遭遇着前所未有的挑战,与2012年相比,lv的品牌价值已下跌了12%至227亿美元,路易。威登(lv)或将失去其全球最具价值奢侈品牌的领衔地位,而包括古琦(gucci)和普拉达(prada)在内的竞争同行的品牌地位却在不断上升。市场调研公司明略行(milward-brownoptimor)称,pprsa(pp)公司旗下gucci的品牌价值上升了48%至127亿美元,在奢侈品牌中排行第三,普拉达的品牌价值上升63%至94.5亿美元,排位第四。而爱马仕的品牌价值仍为191亿美元排行第二,与2012年保持不变,全球奢侈品牌之间的竞争相当激烈。


  在近十年的全球市场圈地运动中,lv和gucci都采取相当激进的扩张战略攻城略地,但现在它们都亲尝了自酿的苦果:疯狂扩张带来的大众化趋势,从而导致高端客户的流失,今年以来国际奢侈品品牌纷纷调整发展战略。中国的皮具产业基地,虽然没有坎迪奇斯镇这样好的皮具制造工艺,承接了欧美国家的产能转移,从上世纪90年代开始,使得中国目前已成为世界皮革业的加工和销售中心。记者在调查中发现,国内各大产业基地数量繁多的碎皮回收厂规模小、产品低端,导致了行业的恶性竞争非常激烈,几乎所有的皮具厂都深受其苦,热闹的皮革皮具产业看起来繁华,其实充满了问题,如果按照目前的模式一直走下去,不少小企业的寿命可能不足三年。


  近年来全球经济不景气,中国皮革皮具生产企业频频遭遇对外贸易壁垒,全国各大产业基地纷纷在进行产业转型升级。辛集,斥巨资打造全国最大的皮革、碎皮回收企业和销售中心。辛集是全国最大的羊皮服装生产基地和亚洲最大的羊皮制革基地,去年被商务部确定为首批国家外贸转型升级专业型示范基地,据了解,计划到2016年,总投资168亿元、占地5000亩的“一城十中心”建设将全部完成。而白沟则重点打造,白沟箱包专家会所、产业工人技能培训中心项目,该项目以整合白沟箱包生产资源,培育自主品牌为总体定位,是白沟新城管委会为推动箱包产业转型升级而重点打造的一个公共服务平台项目。平湖,在产业转型升级方面采取的办法是建设专业市场,推动箱包产业与市场的互动。在打造专业市场方面,通过“平湖·国际箱包城”的项目打造平湖箱包品牌展示基地,该项目占地242亩,总投资15亿人民币,集品牌箱包展示贸易中心、国际采购分销中心和原辅料交易中心三大功能于一体。

本文出自:www.clpige.com

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